W dzisiejszym świecie, gdzie marki konkurują o uwagę odbiorców na każdym kroku, logo stanowi jeden z elementów identyfikacji wizualnej. Często jest traktowany jako pierwszy punkt kontaktu klienta z firmą, produktem czy usługą. Logo to znak graficzny służący do identyfikacji firmy, usługi bądź produktu. Powinien być unikatowy, aby był zapamiętany i nie mylił się z innymi znakami. Logo reprezentuje firmę tam, gdzie ona sama nie może być obecna.choć w dzisiejszych czasach powinniśmy skupić się na całej oprawie graficznej marki a logo traktować jako wisienkę na torcie choć historycznie zaczęliśmy od samych znaków dlatego skupmy się na razie na nim. Wśród firmowych znaków graficznych wyróżniamy trzy główne podejścia:

Logotyp: To znak oparty wyłącznie na rozwiązaniach literniczych, wizualna interpretacja nazwy firmy. Charakteryzuje się wykorzystaniem kroju pisma w unikalny i rozpoznawalny sposób. Logotyp powinien być czytelny i łatwy do zapamiętania. 

Przykładami są Coca-Cola czy Google.

Sygnet: To znak, który może być abstrakcyjny lub przedstawiający. Grafikę reprezentującą firmę, “mała ilustracja”. Sygnet często symbolizuje wartości marki lub jej charakterystyczne cechy. 

Przykładami są jabłko Apple lub Nike.

Logo: To połączenie sygnetu z elementami logotypu. Jest to najbardziej wszechstronne rozwiązanie, pozwalające na połączenie grafiki i tekstu w spójną całość. 

Przykładami są Nestle lub Puma

Dlaczego firmy szukają logo? Firmy poszukują logo, aby budować rozpoznawalność, wyróżnić się na rynku i komunikować swoje wartości. Znak firmowy ma za zadanie przekazywać informacje o firmie i budować pozytywny wizerunek. Dzięki unikalnemu logo, firma staje się łatwiej rozpoznawalna przez klientów, co zwiększa szanse na sprzedaż i budowanie lojalności. Inwestycja w branding, w tym w nowy znak, może zwrócić się szybciej niż mogłoby się wydawać.

Logo jest bardzo ważnym nośnikiem informacji. Warto się zastanowić, jakie informacje chce się przekazywać za pomocą znaku. Projektując znaki, trzeba mieć na uwadze odrębność kulturową odbiorcy. To, co dla ciebie jest OK, gdzieś może być obraźliwe. Warto jednak pamiętać, że logo to tylko część szerszej identyfikacji wizualnej i brandingu. Identyfikacja wizualna to zbiór elementów, które wizualnie reprezentują markę, w tym kolorystyka, typografia, Key Visual i styl graficzny. Spójność wizualna jest kluczowa dla budowania zaufania do marki co powinno być korzystne dla interesów firmy. Wszystkie elementy komunikujące i budujące wizerunek marki są najczęściej robione na bazie jednego systemu nazywanego kluczem wizualnym. Ten klucz otwiera wiele drzwi na rynku, bo właśnie dzięki niemu wszystkie elementy są spójne. Ułatwia to klientom przyporządkowanie produktów czy komunikacji do marki, do której są przyzwyczajeni. Dobra identyfikacja wizualna sprawia, że marka jest kojarzona z pożądanymi cechami przed aktualnych i nowych odbiorców. 

Podsumowując, logo jest ważnym elementem, ale nie jedynym. Skuteczny branding wymaga holistycznego podejścia, uwzględniającego wszystkie aspekty komunikacji wizualnej i wartości marki. Dlatego, zanim zdecydujesz się na odświeżenie logo, warto zastanowić się nad całościową strategią marki i identyfikacją wizualną.

Dobre Logo czyli jakie?

Aby logo mogło skutecznie pełnić swoją funkcję, musi spełniać szereg kryteriów, zarówno na poziomie merytorycznym, jak i technicznym. Ważne jest, aby już na etapie projektowania logo, mieć świadomość różnych rodzajów znaków. 

Poziom merytoryczny – komunikacyjny:

Opowiadanie historii: Dobre logo powinno opowiadać historię marki, komunikować jej wartości i misję. Logo jest elementem budującym tożsamość marki. Powinno być czymś więcej niż tylko ładnym obrazkiem – powinno odzwierciedlać esencję firmy i jej unikalną propozycję wartości. 

Przekaz i emocje: Znak firmowy powinno wywoływać odpowiednie emocje i skojarzenia u odbiorców. Należy zadbać, aby te emocje były zgodne z charakterem marki. Inny zestaw emocji powinien towarzyszyć logo luksusowej marki odzieżowej, a inny – logo firmy oferującej usługi finansowe. Emocje budowane przez logo powinny być spójne z całą komunikacją marki.

Dopasowanie do odbiorcy: Komunikaty wizualne muszą być dostosowane do grupy docelowej. Znak firmowy skierowany do młodzieży będzie inne niż znak skierowane do seniorów. Należy uwzględnić preferencje wizualne, wartości i oczekiwania grupy docelowej. Aby skutecznie wykonać redesign logo kluczowa jest znajomość odbiorców.

Odróżnienie od konkurencji: Logo powinno wyróżniać markę na tle konkurencji i zapadać w pamięć. Unikalność jest kluczowa dla budowania rozpoznawalności marki. Analiza konkurencji i unikanie podobieństw wizualnych jest niezbędne. Trzeba pamiętać, że znak powinien być unikalny przynajmniej w ramach branży.

Dopasowanie wizerunku: Logo powinno być zrozumiałe dla odbiorców. Ważne jest, aby znak był łatwy do zapamiętania i rozpoznania.

Wsparcie celów biznesowych: Logo powinno wspierać cele biznesowe organizacji. Powinno być elementem strategii marketingowej i pomagać w osiągnięciu założonych rezultatów. Znak firmowy powinien komunikować wyróżnik marki.

Poziom techniczny:

Uniwersalność: Logo powinno być możliwe do odtworzenia w różnych technologiach, zarówno w druku, jak i w mediach cyfrowych. Należy unikać elementów, które mogą sprawiać problemy w niektórych technologiach.

Skalowalność: Znak musi dobrze wyglądać zarówno w dużym, jak i w małym formacie. Logo powinno być czytelne i rozpoznawalne, niezależnie od rozmiaru. Należy przetestować znak firmowy w różnych formatach, aby upewnić się, że zachowuje czytelność. Należy unikać zbyt małych i skomplikowanych elementów, które mogą być trudne do odczytania.

Wersje kolorystyczne: Logo powinno posiadać wersję w pełnej kolorystyce, monochromatyczną (w skali szarości) i achromatyczną (czarno-białą). Różne wersje kolorystyczne pozwalają na elastyczne dopasowanie logo do różnych rodzajów podłoża i różnych kontekstów użycia

Alternatywne warianty znaku: Warto zadbać o warianty znaku (pionowy, poziomy), aby móc go elastycznie dopasować do różnych formatów. Np inne cechy znaku winien zwrócić uwagę projektant projektując pod media społecznościowe a innych projektując do druku. Należy jednak unikać stosowania wariantów w sposób wybiórczy. Warianty powinny być spójne z głównym logo i zachowywać jego charakter.

Podsumowując, dobre logo to połączenie kreatywności, strategii i technicznej precyzji. Spełnienie wszystkich kryteriów, zarówno merytorycznych, jak i technicznych, jest kluczowe dla stworzenia logo, które będzie skutecznie reprezentować markę i wspierać jej rozwój.

Jak podejść do zmiany i czy zmieniać wszystko? 

Lifting logo to delikatne odświeżenie znaku, polegające na poprawie proporcji, kolorystyki lub usunięciu drobnych niedociągnięć. Lifting ma na celu unowocześnienie logo bez utraty jego dotychczasowego charakteru. Przykładem może być poprawa kolorystyki, delikatna zmiana odcienia, wyeliminowanie błędów projektowych. Celem liftingu jest odświeżenie znaku przy jednoczesnym zachowaniu jego pierwotnych założeń.

Redesign logo to bardziej kompleksowa zmiana, polegająca na przeprojektowaniu zmiana logo i wizerunku firmy z uwzględnieniem nowych założeń i wymagań. Redesign może obejmować zmianę kształtu, kolorystyki, typografii lub symboliki logo. Przykładem redesignu może być zmiana znaku tak, aby nawiązywał do historii firmy. Redesign to większa ingerencja w znak niż lifting.

◦

Rebranding to najszerszy proces, obejmujący nie tylko projekt logo ale obejmujący duże zmiany w identyfikacji wizualnej i strategii marki. Rebranding może obejmować zmianę nazwy, logo, kolorystyki, typografii, komunikacji i wartości marki. Rebranding jest zwykle związany z głębokimi zmianami w firmie, takimi jak zmiana strategii, wejście na nowe rynki lub połączenie z inną firmą.

Kiedy zastanowić się nad zmianą loga?

Odświeżenie logo, zwane również liftingiem lub redesignem, jest naturalnym procesem w życiu marki. Logo, które kiedyś idealnie pasowało do firmy, z czasem może stać się przestarzałe lub nieadekwatne do jej obecnej pozycji na rynku. Istnieje wiele sytuacji, w których warto rozważyć zaprzestanie używania starego logo i wykonanie nowego logo, aby zachować konkurencyjność i spójność wizerunku.

• Zmiana strategii marki: Jeśli firma zmienia swoją strategię, wartości lub grupę docelową, logo powinno odzwierciedlać te zmiany. Nowa strategia marki może wymagać zmiany w komunikacji wizualnej, w tym w logo. Przykładem może być firma, która rozszerza swoją działalność na nowe rynki lub wprowadza nowe produkty i usługi.W takich okolicznościach będziemy mieli wykonywany cały rebranding firmy – całkowita zmianę nie tylko sferę wizualną. 

• Przestarzały wizerunek: Trendy w designie zmieniają się bardzo szybko. Logo, które było modne kilka lat temu, dziś może wyglądać archaicznie. Odświeżenie logo pozwala na unowocześnienie wizerunku marki i dostosowanie go do aktualnych trendów. Należy jednak pamiętać, że zmiany powinny być subtelne i spójne z dotychczasowym charakterem marki. w takim przypadku mówimy raczej o redesignie systemu identyfikacji – nie wchodząc w elementy strategiczne marki. 

• Problemy z rozpoznawalnością: Jeśli logo jest trudne do zapamiętania lub myli się z logo konkurencji, warto rozważyć jego odświeżenie. Dobre logo powinno być unikalne i łatwo rozpoznawalne, aby budować świadomość marki. Jeśli logo nie spełnia tych kryteriów, może to negatywnie wpływać na wizerunek firmy. W takich okolicznościach moglibyśmy postawić na sam redesign sfery wizualnej ale gdy odbiorcy mylą naszą markę z inną zastanowił bym się głębiej czy nie warto zastanowić się czy nie jesteśmy strategicznie za podobni do kogoś – moją rekomendacją w tych okolicznościach byłby jednak rebranding całej marki

• Niedopasowanie do rynku: Logo może nie być odpowiednie dla rynku, na którym działa firma. Projektując znaki, trzeba mieć na uwadze odrębność kulturową odbiorcy. To, co jest w porządku dla jednej kultury, gdzieś indziej może być obraźliwe. Najczęściej powodem takiej zmiany  jest wejście na nowe rynki. Warto wtedy dokonać rewizji założeń i podjąć odpowiednie kroki przed wprowadzeniem produktu na zagraniczny rynek. 

• Kryzys wizerunkowy: W przypadku kryzysu wizerunkowego, np. spadku zaufania klientów wprowadzenie nowego logo może być jednym z elementów poprawy wizerunku naszej marki. Nowe logo może symbolizować nowy początek i odcięcie się od negatywnych skojarzeń.

• Zmiany w strukturze firmy: Połączenia, przejęcia lub podziały firm mogą być dobrym momentem na odświeżenie logo i stworzenie nowej identyfikacji wizualnej, która będzie odzwierciedlać nową strukturę i strategię firmy.
• Rozszerzenie działalności: Gdy zmieniamy zakres usług lub poszerzamy nasze fortę o nową grupę docelową powinniśmy również rozważyć zmianą która będzie dopasowane do naszej nowych grup klientów. W tym wypadku przypadku dobrze było by wykonać analizę nowych klientów oraz nowych trendów. Przed rozpoczęciem zmian. 
• Nie spełniamy wymagań produkcyjnych: Nasz znak okazał się niewykonalny w jakiejś technologii np chcieliśmy wyprodukować długopis z naszym znakiem i okazało się że w tak małym pomniejszeniu nadruk znaku jest nieosiągalny. Zalecał bym wtedy wykonanie liftingu znaku mającego na celu dostosowanie do wybranych technologii

• Brak konsekwencji w stosowaniu znaków: Najczęściej mamy do czynienia gdy przez lata ilość projektów i wariacji na temat naszego znaku narastała do momentu gdy już sami nie potrafimy odnaleźć się w tych wersjach. Bardzo często dzieje się tak przez fakt dostosowywaniu źle zaprojektowanego znaku do różnych technologii, wymagań. W takich okolicznościach wymagany jest lifting znaku który porządkuje działania wizerunkowe marki

• Brak księgi znaku lub zestawu plików: Księga znaku czyli instrukcja obsługi logo. Zawiera informacje o konstrukcji znaku, jego kolorystyce, typografii, wariantach, polach ochronnych i niedozwolonych modyfikacjach. Księga znaku zapewnia spójność i poprawność użycia logo we wszystkich materiałach marketingowych. jej brak obarczony jest ryzykiem braku konsekwencji opisanym w punkcie powyżej. Taki sam skutek może przynieść drak przygotowanie kompletu plików z logiem do różnych zastosowań. Gdy nie mamy takich plików radził bym szybką interwencję zanim będzie za późno. 

Podsumowanie w 3 słowach

Decyzja o zmianie starego znaku na nowe logo powinna być poprzedzona analizą sytuacji firmy, konkurencji i rynku. Warto również skonsultować się z ekspertami od brandingu i designu, aby podjąć najlepszą decyzję dla przyszłości marki. Należy pamiętać, że odświeżenie logo to inwestycja w wizerunek firmy, która może przynieść wymierne korzyści w postaci zwiększenia rozpoznawalności, lojalności klientów i wzrostu sprzedaży.

Odświeżenie logo jest naturalnym procesem w życiu marki. Redesign logo powinien efektywnie komunikować wartości firmy, wywoływać pożądane emocje i wyróżniać się na tle konkurencji.

Kiedy warto rozważyć dostosowanie wizerunku – redesign logo:

• zmiany w strukturze firmy,
• zmiana strategii marki,
• przestarzały wizerunek,
• problemy z rozpoznawalnością,
• kryzys wizerunkowy.